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- 屏东县万峦乡客家伙房民宿可行性评估与发展策略之研究
- 作者： 李雪香 来源： 屏东科技大学 年份： 2017 文献类型 ： 学位论文 关键词： 发展策略 可行性评估 SWOT分析 TOWS矩阵模式 客家伙房民宿
- 描述： 隨著體驗經濟時代的來臨，民宿的體驗活動，逐漸受到遊客喜愛。本文以供需的面向，採文獻探討、量化及質性的研究，探究萬巒鄉客家伙房民宿可行性評估與發展策略。屏東縣萬巒鄉為研究地區，對象分為問卷調查與深度訪談兩類。問卷調查包括：居民92人、遊客480人，合計572人；訪談包括：行政及輔導人員5人、產業代表2人、專家學者2人，合計9人，總計581人。藉由研究對象之意見、資源與政策法規分析討論，透過SWOT分析，再以TOWS策略配對，形成發展策略計9項。本文提出八項結論：萬巒鄉客家伙房資源共計92座；客家伙房民宿，經
- 地方文化行销策略研究：以新竹县新埔镇客家古迹文化为例
- 作者： 曾昭儒 来源： 台北大学 年份： 2017 文献类型 ： 学位论文 关键词： 新竹县新铺镇 地方文化行销 SWOT分析 文化古迹 客家
- 描述： 本研究以新竹縣新埔鎮為研究對象，本研究目的係探索新埔鎮八處古蹟的歷史，藉此瞭解這些古蹟在客家區域中扮演的重要角色，及其對於客家族群的意義與價值。並以地方文化行銷理論為基礎，同時參考國內外文化古蹟行銷之經驗，探討地方政府如何運用其古蹟資源，結合當地客家文化來規劃地方未來行銷的發展定位。 基此，本研究主要採取三種研究方法，包括文獻探討法、深度訪談法以及SWOT分析法，探析其優勢、劣勢、機會與威脅，進一步研擬新竹縣新埔鎮客家文化古蹟之地方文化5P行銷策略，包含產品（Product）、價格（Price）、通路（P