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- 地方文化行销策略研究——以新竹县新埔镇客家古迹文化为例
- 作者： 曾昭儒 来源： 台北大学 年份： 2011 文献类型 ： 学位论文 关键词： 新竹县新铺镇 地方文化行销 SWOT分析 文化古迹 客家
- 描述： 本研究以新竹县新埔镇为研究对象，本研究目的系探索新埔镇八处古蹟的历史，藉此了解这些古蹟在客家区域中扮演的重要角色，及其对於客家族群的意义与价值。并以地方文化行销理论为基础，同时参考国内外文化古蹟行销之经验，探讨地方政府如何运用其古蹟资源，结合当地客家文化来规划地方未来行销的发展定位。基此，本研究主要采取三种研究方法，包括文献探讨法、深度访谈法以及SWOT分析法，探析其优势、劣势、机会与威胁，进一步研拟新竹县新埔镇客家文化古蹟之地方文化5P行销策略，包含产品（Product）、价格（Price）、通路（Pl
- 地方文化行销策略研究：以新竹县新埔镇客家古迹文化为例
- 作者： 曾昭儒 来源： 台北大学 年份： 2017 文献类型 ： 学位论文 关键词： 新竹县新铺镇 地方文化行销 SWOT分析 文化古迹 客家
- 描述： 本研究以新竹縣新埔鎮為研究對象，本研究目的係探索新埔鎮八處古蹟的歷史，藉此瞭解這些古蹟在客家區域中扮演的重要角色，及其對於客家族群的意義與價值。並以地方文化行銷理論為基礎，同時參考國內外文化古蹟行銷之經驗，探討地方政府如何運用其古蹟資源，結合當地客家文化來規劃地方未來行銷的發展定位。 基此，本研究主要採取三種研究方法，包括文獻探討法、深度訪談法以及SWOT分析法，探析其優勢、劣勢、機會與威脅，進一步研擬新竹縣新埔鎮客家文化古蹟之地方文化5P行銷策略，包含產品（Product）、價格（Price）、通路（P