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- 臺北縣客家文化園區行銷策略之研究
- 作者： 吳佳欣 来源： 国立中央大学 年份： 2008 文献类型 ： 学位论文 关键词： 行銷理論 行銷策略 SWOT分析 客家文化園區
- 描述： 近年來由於國人重視休閒旅遊的風氣日盛，興起了一股休閒風潮，而政府也興建許多類型的博物館，提供民眾休閒遊憩的較佳去處，而此對社會經濟的效益與保存當地文化，有實質的助益。但在眾多的休閒事業中，博物館要如何使用行銷策略達到經營目標，這是博物館經營者所需重視的課題。本研究以臺北縣客家文化園區為例，透過文獻檢閱、深度訪談、問卷調查法等研究方法，並對客家文化園區之優勢、劣勢、機會、威脅(SWOT)作分析，且依據客家文化園區組織使命，作市場區隔、訂定目標市場、運用行銷組合策略，達成園區任務。研究發現，臺北縣客家文化園區