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- 用故事打造节庆品牌的客家桐花祭之研究
- 作者： 廖美玲 来源： 国立台北教育大学 年份： 2017 文献类型 ： 学位论文 关键词： 品牌 节庆 客家桐花祭 故事
- 描述： 節慶活動蓬勃發展，2002年桐花與客家相遇，新客家節慶「客家桐花祭」被創造出來，歷時9年，桐花成為客家新意象，桐花符碼創意設計之桐花意念商品及客家特色商品挾桐花祭節慶之聲勢熱銷，成為故事行銷成功的典範，爰以此節慶活動為研究對象，視客家桐花祭為文化產業，主要目的在於探討客家桐花祭的故事形塑，以及客家節慶產業之品牌建立。本研究以節慶、故事、產品及品牌的觀點來探討客家桐花祭節慶功能、故事涵養、節慶產業化及品牌化等相關議題，採取個案研究法，深度訪談及文件研究。經研究歸結出，藉由舉辦客家桐花祭，以節慶為策略可達成客