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- 用故事打造节庆品牌的客家桐花祭之研究
- 作者： 廖美玲 来源： 国立台北教育大学 年份： 2017 文献类型 ： 学位论文 关键词： 品牌 节庆 客家桐花祭 故事
- 描述： 節慶活動蓬勃發展，2002年桐花與客家相遇，新客家節慶「客家桐花祭」被創造出來，歷時9年，桐花成為客家新意象，桐花符碼創意設計之桐花意念商品及客家特色商品挾桐花祭節慶之聲勢熱銷，成為故事行銷成功的典範，爰以此節慶活動為研究對象，視客家桐花祭為文化產業，主要目的在於探討客家桐花祭的故事形塑，以及客家節慶產業之品牌建立。本研究以節慶、故事、產品及品牌的觀點來探討客家桐花祭節慶功能、故事涵養、節慶產業化及品牌化等相關議題，採取個案研究法，深度訪談及文件研究。經研究歸結出，藉由舉辦客家桐花祭，以節慶為策略可達成客
- 客家桐花祭与日本樱花祭之比较研究─以文化治理的观点
- 作者： 朱淳妤 来源： 国立中央大学 年份： 2012 文献类型 ： 学位论文 关键词： 日本樱花祭 文化 节庆 文化治理 客家桐花祭
- 描述： 競爭激烈的時代，由於跨疆界之政治、經濟、社會、文化關係等層面的正增強，整個世界逐漸變成「具有一體意識的世界」，使得文化出現近趨於同化的現象，所以一個國家要能夠在世界中脫穎而出，必須依賴其該地的特有文化以及特殊產業的 發展能力；另一方面，國家政府職能開始轉變，掌握整個社會脈動的除了公部門與私部門以外，具備創新、彈性等特質的民間社群團體或是非營利組織的影響力也越來越大，「治理」概念便開始受到重視。本研究以多元層次的文化治理概念探討客家桐花祭與日本櫻花祭之間的差異，客家桐花祭是因族群意識提升和文化政策驅使之下的