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旅游文化营销视角下的台湾客家文化产业——以“客家桐花祭”为例
作者: 宋霞   来源: 福建师范大学 年份: 2015 文献类型 : 学位论文 关键词: 旅游文化营销   台湾客家文化产业   桐花祭  
描述: 随着第三产业在经济结构中的比重逐年增长,大力发展文化产业成为世界各国保持经济增长的重要渠道。台湾地区从上世纪90年代开始着力发展文化产业,经过多年深耕,已成功发展出一批极具代表性的文化产业项目。台湾客家桐花祭便是其中获得了文化与经济双赢的成功案例。因此,本研究选取台湾客家桐花祭为研究对象,基于旅游文化营销视角,运用文献探讨、案例分析的研究方法,经由核心意象建构、产品文化营销、媒体策略、文化体验和品牌营销的研究,探讨客家桐花祭运用族群文化资本取得市场认同的成功经验,从而为大陆发展客家文化产业提供有益思路。研
客家文化意象的想像与建构:以胜兴国际桐花村为例
作者: 林锡霞   来源: 国立联合大学 年份: 2010 文献类型 : 学位论文 关键词: 胜兴   文化意象   桐花祭   客家  
描述: 為形塑客家認同、找回族群尊嚴,客委會自2001年成立以來即以「促進客家文化的現代化」做為施政主軸,其所推動的「客家桐花祭」及周邊桐花商品,亦成為客家文化意象的新興符碼。儘管客家文化意象藉著「桐花」的符號順利打入消費市場,並試圖形塑新的族群想像,但此種偏離客家常民生活的消費文化意象根基是否穩固?當桐花退燒或者有新的文化勢力興起之際,客家文化是否也會隨之凋零?本研究由桐花祭出發,企圖透過釐清現代客家文化的想像與建構過程,探索現代客家文化的發展方向與爭論:究竟文化商品化策略是否可行,抑或有其他策略?在此問題脈絡
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