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- 旅游文化营销视角下的台湾客家文化产业——以“客家桐花祭”为例
- 作者： 宋霞 来源： 福建师范大学 年份： 2015 文献类型 ： 学位论文 关键词： 旅游文化营销 台湾客家文化产业 桐花祭
- 描述： 随着第三产业在经济结构中的比重逐年增长,大力发展文化产业成为世界各国保持经济增长的重要渠道。台湾地区从上世纪90年代开始着力发展文化产业,经过多年深耕,已成功发展出一批极具代表性的文化产业项目。台湾客家桐花祭便是其中获得了文化与经济双赢的成功案例。因此,本研究选取台湾客家桐花祭为研究对象,基于旅游文化营销视角,运用文献探讨、案例分析的研究方法,经由核心意象建构、产品文化营销、媒体策略、文化体验和品牌营销的研究,探讨客家桐花祭运用族群文化资本取得市场认同的成功经验,从而为大陆发展客家文化产业提供有益思路。研