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桃园县新屋乡客家文化创意产业行销策略之研究
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作者:
谢宜君
来源:
国立中央大学
年份:
2009
文献类型 :
学位论文
关键词:
文化创意产业
客家文化创意产业
策略规画
新屋乡
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描述:
文化創意產業是國際潮流下的新思維,其揉合歷史文化的保留,並經由現代化的產銷經營模式與文藝思潮的創作,發展出一套活絡文化資產,提供充份體驗與認知的產業運作方法,使得社區與顧客皆能夠享受優質的文化生活,同時藉由文化創意締造地方產業的永續發展。富函客家文化及地方特色的新屋鄉,在發展客家文化創意產業之際,應透過行銷策略之規畫,提高其產業的競爭力。基此,本研究透過SWOT分析理論探析新屋鄉發展客家文化產業之優勢、優勢、劣勢、機會與威脅,並發現目前行銷策略所呈現之問題所在,俾利進一步提供未來規畫行銷策略之建議。研究設