客家文创产业品牌建立之研究：以台客蓝、台湾蓝、客农知香、阿金姐为例
日期：2013.01.01 点击数：78
【类型】学位论文
【作者】庄玉莙
【摘要】本研究以客家文創產業品牌之建立為研究主題，選取四案例為研究對象，了解其品牌建立之歷程及其貢獻與啟示，以文獻探討與深度訪談法依半結構式訪談題綱進行訪談，最後將訪談內容以MAXQDA軟體分析整理歸納後之研究發現如下：（1）客家元素為客家文創業者品牌經營與產品設計之核心。（2）品牌核心理念須與企業經營方向一致，透過追求品質與創新以保持競爭優勢。（3）使特定族群認同品牌，為企業打造品牌之重心。（4）客家文創業者秉持企業家精神，以企業社會責任深耕地方、傳揚文化、關懷弱勢，帶動社區繁榮與活絡客庄經濟，創造客家文創產業
【学位名称】硕士
【学位授予单位】国立中央大学
【学位年度】2013
【导师姓名】江明修
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